ElloWorld艾洛互动——创意公司中不太一样的“游戏王者”

主编：许璐  责任编辑：张欣茹

本文共计2231字 | 阅读约需5分钟

最近微信端的一款小游戏“跳一跳”着实火了一把，入口简单、点击即玩、好友互动，这种通讯工具里的小游戏，有时候就像一个没有语言的沟通工具，让沉睡在你通讯列表里的头像突然像重新活过来一般出现在你面前，而其背后所蕴含的互动性也远远大于朋友圈里的手指一滑。

正是因为其迅速走红，让行业再次发现了关于游戏的更多可能，也对深耕游戏互动的公司给予了更多关注。艾洛互动，正是一个以创意策划、视觉艺术结合Web3D等新技术为品牌提供形象包装及互动解决方案的年轻团队。

不想做互动的游戏不是好3D

近两年来，解谜类、策略类、拼手速类等小游戏更受欢迎，凭借简单操作、比分排名、社交互动等符合消费者内心诉求的心理洞察，更能吸引用户自动转发传播，加上微信大爆发的这股东风，不少公司开始转攻游戏互动。艾洛互动也是其一，两年前艾洛互动还只是一家传统的平面设计公司，2016年初开始转型，侧重移动端互动创意内容的输出，并致力于Web3D技术在商业化领域的研发与探索。

不得不说，艾洛互动是当时较早尝试移动端3D 内容的互动团队，2016年4月就推出了 基于Web3D技术的 ElloGame游戏平台。以前微信尚未大火的时候，市场上普遍是微博内容占据主导，微信用户爆发后，基于微信做的内容传播项目自然更多，尤其是基于H5的市场诉求越来越多，俨然从单纯的技术标准变成了一个所谓的“行业”领域。艾洛互动联合创始人唐宁大胆预测到Web3D的大势所趋，加上唐宁在Web3D领域多年的深入研究，公司自然往Web3D内容发展转型。

艾洛互动联合创始人Leou回忆道，当时团队在Web3D端做的第一个尝试就是——游戏。因为如果贸然去推一些商业作品，以三维的内容形式放在H5上，用户可能并不明白你做的到底是什么，但游戏作为喜闻乐见的娱乐形式易于传播并且易于接受。目前艾洛互动的游戏平台粉丝量已经接近四十万，行业内部陆续也有更多Web3D内容出现，足以证明当时的方向考量是符合艾洛互动自身发展道路的，后面也会有更多的作品呈现在大家面前。

当然，每部作品的制作都注定是一个漫长琐碎又幸福欣慰的过程，所有互动公司都要经历一次又一次的“折磨”却又体会到一次又一次的“幸福”。

近期为唯品会12.8周年庆制作的“惊喜之城”互动创意也一贯秉承了艾洛的高品质标准，不仅整合了众多C4D三维场景制作，还融合了大量炫酷动效，并且嵌入了H5互动游戏，8个三维场景自上而下无缝拼接成了整个唯品会品牌展示的大窗口，后面也放入了未合成前的渲染原稿、入场动画、互动游戏界面等。从草图部分到视觉执行落地，整个项目体量和复杂程度难以想象，但在三周多的时间艾洛互动还是交出了让人满意的漂亮答卷。

不想做项目经理的创意不是好设计

除了Web3D领域的精耕细作之外，在和Leou的交流中，我们惊奇地发现艾洛互动最大的一点不同是：公司内部没有商业团队！整个团队结构组成只有创意、设计、技术等执行人员，却并未设立对外销售等经营部门。以前艾洛互动的商业项目来源除了通过4A、公关公司等渠道执行之外，2017年大多都是品牌主直接联系到团队内部与之合作的。在没有主动进行商业化经营的前提下都已经开始陆续引起品牌的注意，也足以证明艾洛互动产出的每件作品都有属于自身风格的独特吸引点。

在规模体量上也是如此，2016年艾洛互动只有7个人，如今已经扩大到近20人，一年之内人员规模的成倍增长，也是公司长远发展的第一步准备动作。2016年艾洛互动入选了Socialbeta 2016年度独立小而美代理商Top 10，2017年度入选最具创造力广告公司 Top 10，但Leou也明确表示艾洛互动并不会限制在“小而美”这个头衔之内，用作品说话，比什么都来得更实在一些。

对于团队人才的培养，艾洛互动其实也没有过于限制，原则只有一个，除专业能力培养外，每个人都要有一颗做“项目经理”的心。何出此言呢？在艾洛互动，四五个人组成一个小组，根据项目是偏向技术类型还是创意类型选出一个合适的Leader，让其决定文案、动画等职责分配与商业流程洽谈，整体扮演项目经理的角色，这也是2017下半年艾洛互动亲自测试出来较为可行的管理体制。

对于一个从2017年开始才逐渐被大家关注认识到的年轻团队，当下艾洛互动还始终保持着一颗谦卑恭逊之心。本来抱着一颗想让他们“自夸”一下的心，让Leou介绍一下团队最与众不同的特色或者最大的优势集中在哪里时，他给出的回答也是出奇的低调。“其实很多时候自己对自己的判断与评价更不重要，重要的是你在别人眼里是怎样的，别人有没有把你当做真正值得信赖的合作伙伴。我们希望在客户眼中的艾洛互动，是一家拥有好玩的游戏平台、成熟的Web3D技术、配备丰富的插画资源、能做出有爆发力的创意内容，目前如果能得到这种评价也就心满意足了。”

当然，理想的丰满与现实的骨感终究要合二为一，目前摆在艾洛互动眼前的挑战也着实算不得少。首先，目前公司内部相对薄弱的商业管理层面需要进一步强化，部门设置、人员支持、管理意识等都需要在2018年的项目实践中一一强化；其次，ElloGame游戏平台是否需要独立出去进行独立运营也是当下考量中的问题之一，目前来看ElloGame游戏平台可以和广告业务独立分开完成商业定制，双人游戏、小程序、小游戏等都是未来的规划重点；最后也是艾洛互动重点发力的核心项目，也就是目前正在开发建设中的Ello3D造物平台，建设完成之后可以提供所有人快速便捷的生产制作三维内容，这些3D信息数据又可以快速输出成为VR/AR内容。

所有的成果都并非一蹴而就，能把客户服务好，一心一意地创造真实价值，提供客户所需要的产品和服务，做好Web3D和ElloGame 游戏平台，艾洛互动就会在正确的路上越走越远。这既是艾洛互动的未来目标，也是Leou作为团队领袖的重要任务。

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本文刊载于《数字营销》杂志2018年3月刊

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